| 【摘要】：美国专业电子商务资讯网站www.btobonline.com根据网站建设在营销效果方面的体现，对每个网站重点进行5个方面的考核:网站信息质量高低、网站导航易用度、网站设计美观性、网站的电子商务功能、网站的特色应用等。
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企业网站是开展网络营销的综合性工具，网站专业性与否直接影响到网络营销的最终效果，因此对网站进行专业性评价是网络营销管理的重要内容之一。网站专业性评价分析是一项专业性很强的高级网络营销工作，涉及到多方面的专业知识，因此目前尚没有受到企业充分重视，或者仅仅是对一些网站外观、下载速度等外在方面因素的了解，而对于网站的功能、结构、内容、环境关联因素等方面的了解较少。因此专业的网络营销管理顾问机构新竞争力（www.jingzhengli.cn）希望通过免费电子书《2003年度美国B2B企业最佳网站100强专业性评价》为读者提供有关网站评价方面的参考资料。
美国专业电子商务资讯网站www.btobonline.com根据网站建设在营销效果方面的体现，每年评估全美800个知名企业网站，评出各行业B2B企业在网站建设方面的佼佼者。
本电子书入选的“2003年度美国B2B企业最佳网站100强”都属于公司网站，横跨各大行业，很多都是大家耳熟能详的知名企业。不包括B2B中介、门户、搜索引擎、电子集市等网站。也排除了宾馆、航空公司、营销服务公司和广告中介等企业。
评比总分是100分，对每个网站重点进行5个方面的考核。这5个指标是：
（1）网站信息质量高低
网站提供的信息质量和信息呈现方式：公司业务的介绍情况；是否有关于产品和服务的信息；是否有完整的企业和联系信息；是否有产品说明
或评估工具，以区别于其他同类产品。
（2）网站导航易用度
网站信息是否组织良好，尤其当公司拥有庞大用户群的时候。是否有站内搜索引擎；网站各部分是否很方便地链接互通。
（3）网站设计美观性
网站设计的美观及愉悦程度；文本是否容易阅读；图片是否使用适当；是否创造性地采用了声频与视频手段增强宣传效果。
（4）网站的电子商务功能
能否实现在线订购、支付。
（5）网站的特色应用
网站是否有社区或论坛；是否有计算器或其它可以增强用户体验的工具；访问者能否注册电子邮件通讯或Email通讯；用户能否通过网站获得适时帮助（如在线拨号或聊天系统）；网站是否有通往相关信息的互补性资源的链接。
此外还有30分属于其它特色方面的评价。
新竞争力通过对数千个网站的深入研究，制定了一套包括十个类别120项评价指标的网站专业性评价体系，在国内率先开展网站专业性评价诊断和分析建议，为企业制定和改进网络营销策略提供决策依据。新竞争力制定的网站专业性评价指标体系与美国www.btobonline.com的评价指标并不完全一样，更加全面，更加深入，并且可以直接用于指导网络营销实践应用。不过在网站评价思想方面是都是接近的，因此美国B2B网站评价资料对于研究优秀企业网站的一般特征具有参考意义，希望您从中获得有价值的信息。 |
