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搜索引擎优化与网络营销导向网站建设之间的关系
（www.marketingman.net 冯英健）
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《网络营销基础与实践》第2版首次提出“网络营销导向的网站建设” 的基本思想和一般原则，这一思想解释了网站建设与网络营销之间的深层次关系。在“网络营销导向的网站建设”相关研究经常会与网站优化、搜索引擎优化等概念联系在一起。关于网站优化与搜索引擎优化的关系，新竞争力网络营销思想库专题文章“网站优化设计的真正含义”一文给予详细的分析，对于搜索引擎优化和网络营销导向网站建设之间的关系，本文将做进一步的讨论。
在“搜索引擎优化应该重视什么(”一文认为，搜索引擎优化应该重视网站内部的基本要素：网站结构、网站内容、网站功能和网站服务，尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。可见，搜索引擎优化工作的主要内容实际上是有关网站建设的专业性问题，这也不难理解，因为搜索引擎优化是网站优化的组成部分，不仅从网站内部要素入手为用户获取信息提供方便，并且为用户通过搜索引擎获取信息提供方便——这实际上也表明，搜索引擎优化与网站内部要素的优化本来就是一回事，网络营销导向的网站建设必然要求做到搜索引擎优化，而搜索引擎优化也是网络营销导向的网站建设的组成部分。
搜索引擎优化本身并不是一项专门的技术或者工程，而是一种经营思想，将这种经营思想运用于网站建设之中去，自然就获得了搜索优化的效果。但通常情况下，企业在建设网站时很少考虑搜索引擎优化问题，这样的网站自然难以获得搜索引擎优化的效果，只有等到网站建成发布并运营一段时间之后，发现效果不佳时才想到优化的问题，这已经造成了浪费，甚至可能贻误了最好的时机。这时进行的搜索引擎优化，是对网站建设的一种事后补偿，即对于在网站建设中没有贯彻执行网站优化思想的网站设计进行改进，其改进的内容仍然是网站结构、网站内容、网页布局的等基本要素。
显然，网站建成之后的优化这要比建设过程中直接吸收优化思想的网站建设更加复杂，尤其对大量现有的网站内容进行更新，是一项非常大的工作量，不仅涉及到网站栏目结构、模版、后台发布程序（如果有这样需要的话）的修改，还需要对已经发布的网页内容按照网站优化的原则重新发布。这已经成为阻碍一些网站进行优化改造的主要原因之一。新竞争力网络营销管理顾问（www.jingzhengli.cn）在一项有关“企业网站实施搜索引擎优化的限制因素调查”的文章中，引用了美国知名的搜索引擎营销服务商iProspect和市场研究公司JupiterResearch在2005年8月进行了一次关于企业委托搜索引擎营销公司实施搜索引擎优化的联合调查，调查发现企业之所以没有采纳和实施搜索引擎优化服务商提出的优化建议方案的主要原因依次为：缺乏相关的专业人员执行搜索引擎优化建议33.6%；没有实施搜索引擎优化的预算；对网站或文件更新要花太多时间；上层领导不执行这些方案等。其中对网站更新费时问题居于第三位，可见事后的网站优化将面临更多的麻烦。但网站优化方面出现问题不及时解决对网站推广运营将带来更大的麻烦，直接影响到网络营销的效果。
根据新竞争力最近几个月来提供网站优化方面咨询服务的情况来看，现在有一些新建的项目非常重视网站优化设计工作，在网站建设开始之前根据网站策划方案和模版设计资料，就委托新竞争力提供网站运营策略调研并在此基础上制定网站优化方案，我觉得这样是比较好的方式，让新发布的网站直接从高起点开始运营，可以大大提高网站运营的效果，也节省了网站优化改造的费用。不过，现在对网站优化方案需求最多的仍然是那些大量正在运营中的网站，这些网站对优化及推广更为迫切。考虑到运营中的网站所面对的实际问题，对这些网站的优化方案则尽可能减少对原有栏目结构和信息发布流程等做过多的改变，这样难免会在某些方面降低网站优化的标准。
通过这些事实也可以说明，如果在网站建设过程中没有体现网站优化和搜索引擎优化的基本思想，在网络营销水平普遍提高的网络营销环境中是很难获得竞争优势的，或者说，网络营销导向的网站建设已经成为网络营销经营策略的必然要求，搜索引擎优化的思想必须融入到网站建设（网站优化改造）之中。 |
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