9月29日，第十届中国网络营销大会在杭州举办，此次大会由中国互联网协会、北京博导前程信息技术股份有限公司主办，以“‘多元、聚合、颠覆’网络营销新价值暨中国网络营销大会十周年盛典”为主题，十年磨砺、十年成长、十年携手、十年感恩，昭示着网络营销发展正在进行一场革命性的“升级换代”。

金鼠标数字营销大赛联合创办人/执行主席、超级IP生态大会创办人/执行主席方立军受邀到场发表主题演讲“IP 营销新风向”，分享多元化时代IP带来的数字营销新风向和趋势，与现场国内外专家，共同解析数字营销痛点，探索数字营销领域最新政策及行业发展趋势。

文学、影视、动漫、资讯、音乐、游戏电竞、体育这些娱乐产业为广大用户提供了丰富的在线内容，改变了用户线上线下的娱乐生活方式。在这些IP的商业化运营中，不论是基于哪个领域的IP，品牌的数字营销都需要注意三个方面：品牌与IP内容的目标受众拥有较高的契合度；IP项目本身拥有强大的用户覆盖量；品牌与IP的结合过程应该是非常自然的商业融合，而非刻板的将两者强拉到一起。IP的发展是基于好的内容，超级IP更应该是“优质内容的集散地”。

方立军表示，一个IP项目的合作价值以及商业化应用潜能应该从六个维度考量：原创力、内容力、人格力、传播力、适配力、变现力。在演讲中，方立军还分享了6个成功的IP营销案例，6个案例从品牌合作、明星IP、衍生创作、IP品牌打造等各个方面为IP时代的新营销提供了非常好的标杆和风向。