沈栋梁：把握三点，轻松玩转微博营销

来源：本站   时间：2014-07-29

7月29日，在第七届中国网络营销大会现场，瑞意恒动创始人兼CEO沈栋梁与在场嘉宾分享了关于微博营销的成功经验，他认为，微博营销的成功取决于三个方面，首先把人群做精准。第二是传播精准化。第三是评估标准化。

沈栋梁表示，微博背景下的大数据营销方式可以建立中间的社交管理系统，借由新浪开放平台的数据，包括其他社交媒体的数据，与企业CRM系统进行对接。运营人员在中间构建一个社交管理的平台。利用给用户贴标签、给用户分类这样一个过程形成整合的数据库，进而整合数据，进行面对微博粉丝的定制化广告投入。通过新浪微博的典型的信息流式的广告“粉丝通”，最精准的广告“微博精选”，包括品牌速递、粉丝头条等新型商业化广告的模式，外加对用户的分析和标签精准化数据，形成完成社会化精准营销的解决方案。

在实现消费者与企业之间更直接的商业化转化，沈栋梁强调，利用微博、微信粉丝与好友间的信任进行营销会成为主流趋势。新型微博营销将更注重微博博主与粉丝之间的互动性，包括可以使用微博进行酒店订房、参加返券活动等。这样的微博运营提高了网民通过微博参与活动的积极性，也可以轻松实现O2O的形式转变。

另一方面，沈栋梁特别提出，微博的热点内容创意与社会化服务的跟进，也是微博营销过程中不可忽视的重要因素，如瑞意恒动为企业提供微动这样一个一站式社交管理系统，就能够系统的解决客服、CRM等问题，而一些原创内容、促销创意，也就成为了成功的微博营销助推力。

最后，沈栋梁重申，企业的微博营销计划与企业自身管理密不可分，除了大数据统计、微博广告、热点创意与社会化服务，直观的信息图示都会成为微博营销的重要参考，搞定这几点，微博营销也会随之变得轻松起来。

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