徐扬：企业粉丝经济，要么1，要么0

来源：本站   时间：2014-07-29

7月29日消息，今日在2014第七届中国网络营销大会中，微博易CEO徐扬分享了他在移动互联网时代的营销思考，粉丝经济具有很强的挖掘潜质，但玩转企业粉丝经济，可没那么简单。

徐扬介绍，随着移动互联网的不断扩展，微博和微信引领了中国社交平台，微信营销热潮更是势不可挡。这些变化推动了如今的互联网由“广”转“深”，粉丝经济的崛起反转了传统营销过程，让粉丝说话，和消费者对话。继而，在对话的过程中，建立“获得忠诚用户-推进产品购买-品牌知名度”的新营销模式。然而，面对粉丝经济，绝大多数人沿袭着传统思维考虑整个营销体系。“而如今，营销不再是‘品牌有多少粉丝’的时代了，”徐扬强调了传统自导自演的模式与借人传播之间的区分。通过信息发布、观点震荡、力度扩散的传播路径去精准覆盖目标受众，整合朋友圈、订阅号、名人效应、公知价值等多种传播渠道，从而达成最优营销效果。

然而，在微时代的传播特质下，企业粉丝经济究竟能玩出何种花样?对此，徐扬持保留态度。他认为，很多企业在不具备条件的情况下贸然挖掘粉丝经济，并不能产生对等的价值回报，反而是竹篮打水一场空。当然，企业要想培养出自身的粉丝经济，首先需充分发掘企业自身条件，是否能够产生出优质内容或拥有创造出内容的人才;其次，确定企业或产品是否与用户具备强交互的关系;最后，企业能够具备多样化获得粉丝的通道。

最后，面对着5.27亿的移动互联网用户群体，没有谁能忽视这个市场。对于该市场的无限可能，徐扬认为，品牌与忠实用户之间的爱情，将成为最强大的营销武器。微信营销将全面迈出迈进。在他看来，企业利用微信营销扩大影响力，抓住兴趣化、地域化、高收入化，是实现优势传播最佳要素。

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