2013中国网络营销大会（CIMC）概述

大会背景

中国的互联网发展开始进入第二个十年，网络广告在世界走过近20年、在中国也已有15年以上的历史。从最初的品牌广告到搜索引擎广告、电商平台广告，再到如今广告效果监测、DSP上的RTB和大数据等商业模式的兴起，广告主对于精准和效果的关注不断升温。随着移动互联的普及，网络营销也随之进入新的阶段。

截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿, 我国手机网民数量为4.2亿，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅。此外，网民中使用手机上网的比例也继续提升，由69.3%上升至74.5%。随着网民基数的增长，以及网民行为的不断变迁，广告主需要更精准的方式去触达更广泛的网民群体。而目前网络广告行业还有较大提升空间，广告主在根本上更加注重营销效果。

在此环境下，2012年网络广告市场中兴起大数据、RTB热潮，国内DSP广告公司大量涌现，网络广告产业链不断变革，新营销技术不断演进，以此提升广告的精准投放。基于网民行为数据分析开展精准营销，已经成为行业新的发展方向，但过程中出现了个别企业恶意收集用户信息、损害用户权益的不规范行为，影响了行业的健康发展。这种情况不仅给互联网用户的工作生活带来困扰，而且行业带来了恶劣的社会影响。而对网络营销基础知识的不甚了解的普通网民也对正规的网络营销行为产生怀疑与抵制，影响到行业的健康发展，也不利于互联网企业针对用户体验进行提升改进。针对此情况，国家各级监管部门、行业组织已经出台行业自律宣言，从行业自身出发，对网络营销行为进行规范。

网络营销从业人员在学习阶段就应该建立行业规范，以指导健康的网络营销工作。中国互联网协会网络营销培训管理办公室认为，在正确地认识网络、网络营销的基础认知方面，需要对广大网民进行教育普及；网络营销从业者在高校学习阶段，从业基础素质的培养尤为重要。只有国家将网络营销工作进行行业规范，形成行业准则，才能促进行业健康发展，避免网民隐私泄漏。同时，在正确地认识网络、网络营销的基础认知方面，也需要对广大网民进行教育普及。对于用于分析的用户数据的信息内容，基于大数据的分析方法与分析手段，以及分析的是网民行为趋势而并非独立用户的网上浏览路径等知识，广大网民存在认知偏差。开放的网络环境，应该提供给网民开放的网络营销的认知途径，从而使网民接受网络营销，并反馈广告主有效信息，促进广告主产品的优化。

大会介绍

中国互联网协会网络营销大会从2008年开始举办，立足于网络营销教育与普及，为培育中小企业的网络营销市场、促进区域中小企业的网络营销发展、以及培养高校实战型的网络营销人才起到了积极的作用。并且成为每年全国大学经管和电子商务类专业的系主任及教导主任必须参与的年度盛会，每年近千名的网络营销企业负责人与高校老师参与大会，把一线的网络营销实战经验带入课堂。大会为校企合作搭建了桥梁。百度营销大学开设的实战实验室已经开始走入高校，开展校园搜索人才培养计划。该项目也将在大会亮相，共同推动高校教育与市场的无缝衔接，真正将企业实战回馈到教育。

2013年，第六届中国网络营销大会将于7月在北京召开。时下网络营销行业竞争激烈，而普通网民由3.15以来引发的对行业关注也亟待行业向公众进行网络营销的基础知识普及。

大会议程为两天，将分别进行中国互联网职业能力培养与教育发展论坛与2013中国网络营销大会两大会议议程。

大会特别活动2013中国网络营销“今典奖”评选，也将从2013年4月开始拉开序幕。经过优秀案例的征集、网上投票、专家评分等环节，将在2013中国网络营销大会现场进行颁奖典礼。评选立足于2013年中国互联网成功网络营销应用案例与网络营销创新产品，从案例、技术、品牌、代理、媒体、人物等多重维度，评选出2013年度最具创新、最具技术优势的奖项。