顾海君：一“扫”一“摇” 微信改变生活

来源：本站   时间：2015-07-30

7月30日，第八届中国网络营销大会在北京希尔顿逸林酒店召开，来自微信行业运营总监顾海君就“微信，连接商业的力量”内容做了主题演讲。

微信域名知多少？

很多人都在用微信，但知道登陆微信的平台域名的人却不多。是“mp.weixin.qq.com”。“大家知道这个‘mp’是什么吗”？，顾海君说，“‘p’大家都知道是platform，‘m’其实是media。我们的理念是先服务好媒体朋友，然后服务好艺人，并且这个理念一直沿用到现在”。

微信用户数量与日俱增

“相关数据表明微信现在公众号大概1000万个，这是完整的数据，其实应该有1500万个左右，也就是说背后有1500万的机构或个人在上面提供服务，所以才有今天微信公众平台的生态。每日新增2.5万个公众号，每日过亿次信息交互”，顾海君介绍到。

刚开始微信最早是连接人与人，后面又连接很多服务，现在连接了很多民生东西，跟政府机构、公共资源做连接，连接多了以后发现城市生活方方面面都能连接起来，所以做了平台，希望发挥更多的价值。 最早微信是连接资讯，后来催生了自媒体，原来自媒体找不到好的平台，微信确实是个好土壤，很高兴的看到有这样一个生态在微信平台上起来。

微信紧密关系到人的生活

连接微信的服务很多，将自身服务通过公众平台与微信连接。比如手环扫二维码、运动排行榜等，这些都很有意思。2015年春晚玩出了新的娱乐模式——抢红包。这是微信连接人与电视最有意思的体验。红包是“人+钱+人”的游戏，在春晚或过节时群里红包不断，“人+钱+企业”会不会更好玩？微信摇一摇，通过原来电视购物有可能被这种方式所更新。如果不断的突破，广告是不是可以摇，视频是不是可以摇，广播是不是可以摇？

“微信流量入口在哪里？”，顾海军觉得“扫”是非常好的一个能力。首先，扫里面也有很多应用比如：烟行业，传统营销领域分销机制需要用新的营销方式发展。微信公众帐号线下活动是非常重要的，怎么把线下变得有意思，“摇”是非常好的娱乐化入口。卡卷业务里面有很多能力可以用，比如消费券、会员卡，而且卡包出来一个重要能力正在内测，原来你只能自己发，现在你可以找大号去发，因为你自己发的影响力是没有的。你可以做第三方券商，用你的平台去发它，或者采购别人的券在你的公众号发。而且微信在里面完全不参与，只要你们两家商量好就行了。

微信未来的期待

微信未来的路希望对微信用户有着深度的画像，并且现在已经做了，包括地理位置可以做精准投放。“希望我们品牌的用户不仅仅在上面曝光，还可以和微信的卡卷结合、红包结合。所有这些能力结合在一起，在这个系统上完成闭环，转化率是非常高的，前10支广告的转化率是3%，谷歌广告最好的转化率是千分之三”，顾海君介绍说。

晓龙一直说“微信是去中心化平台”，我们反思了一下，干了一件中心化的事情，就是mp.weixin.qq.com，微信没有这样的能力服务这么多的合作伙伴商户，所以我们决定把这个平台干掉，就是所有的行业可以自己搭建类似mp.weixin.qq.com平台，你所有的事情都可以通过第三方平台去做。