冯英健：互联网+时代，网络营销的拐点与新生

来源：本站   时间：2015-07-30

7月30日，第八届中国网络营销大会上，网络营销专家冯英建提到：“‘拐点、新生’，网络营销死了吗？”的提问。而他最后得到的结论，振奋了现场嘉宾：“网络营销死不了，它只能发展得更快”。

冯英健说：“我们从事网络营销一定会用网络营销的思维、用网络营销专业方法来分析这个领域的现在和未来。网络营销玩了这么多年玩的是什么？就是个可见度，其核心是浏览器。传统的PC网络营销这么多年就是玩可见度，可见度到了一个阶段之后，那么就会发现仅仅靠可见度是不够了，尤其是当微博和微信出来之后，粉丝经济时代来临之后仅仅是可见度不够了，要有可信度，因为要通过可信的人际关系获取信息，而不仅仅是通过网络的链接。超链接在这个时候的威力在一天天下降，它不能解决我们很多问题，所以可信度应运而生，可信度是以移动网络营销为代表的标志”。

建立网络可信度体系同样有很多问题，现在微信营销很火暴，但是微信营销的核心是什么？基础背景是什么？“和传统的e-mail营销一样，是内容营销的一种新的形式、新的使用，它的原理和内容组织方面并没有实质的变化，在微博营销时已经出现这种苗头，对小企业是非常大的冲击”，冯英健说到。

历史上网络营销很多阶段都会面临困境，而且不断盘旋或跳跃式发展，每个困境都有相应的解决方法。2000年时登陆雅虎分类目录，分类目录是当时最主要的推广手段，国内的搜狐，美国的雅虎，但是分类目录它有很多局限，比如只能收录一个网页，很长时间人工处理不告诉你结果。同年Google的搜索引擎出来了，不再靠人工审核，靠机器把你的网页全部转起来，网络营销历史上第一次出现可见度爆发式增长，不见雅虎工作人员的脸色了，Google解决了这个问题。

2002年有了博客，但是真正进入主流应用是到了06年，每个人通过博客的方式，以灵活的信息展示形式，大大提升了网络可见度的发展，这个时候仍然是网络可见度的时代，也是网络可见度最鼎盛的时期，2006年以后。冯英健把它称之为第二次网络营销革命。

2009年新浪微博之后大家一窝蜂，2010年微博红遍大江南北，到了微博时代人的重要性突然爆发出来了，这么多人都和网络营销是相关联的，冯英健认为这是到了一个新的爆发时期。

冯英健认为，“互联网连的是电缆、光缆或卫星，把电脑连起来，电脑连起来之后通过超链接把网页连起来”。可网页的背后是什么？冯英健说，“网页的背后是图片、是信息、是视频，背后是人，所以网络最终是人的思想、思维的互联，你看到的哪怕一句话，背后是活生生人的思想，让你感知到这个信息的存在。所以把最终的人的思维连起来才能达到新的高度”。