宋鹏：新媒体时代网络营销产业链变革

来源：本站   时间：2015-07-30

第八届中国网络营销大会上，速途网高级副总裁宋鹏提到：我在公众号“逻辑思维”上看到过一句话，说“如果在现在的情况下让我再造一个逻辑思维也不太可能了”。

基于新媒体平台，微信也在不断变化，它是个动态系统，媒体的发展也是动态的。比如“在朋友圈卖东西怎么样？”、“现在做一个自媒体帐号怎么样？”、“媒体在新媒体上做不起来”。最后宋鹏得出一个结论：“如果你的流量达不到，在哪卖都是的。如果你的思路转变不过来，新媒体只是一个壳，核心的东西还是没有改变”。

宋鹏提到，“新媒体还有一个大环境，这个大环境摘抄自《中国新媒体发展报告》。第一，全球有30亿的网民，其中20%在中国，中国有6亿的网民，而且80%以上的网民在使用手机上网，移动互联网的崛起让我们成为移动互联网的大国。第二，微传播正在成为一种主流的传播，包括之前的微博，也包括一些APP，有人称它为“两微一端”的营销载体或营销平台。第三，网络空间法制得到加强，在微信端产生了一些新的玩法，同时有些资讯包括自媒体言论比较自由，有些也比较没节操、无底线，营销的环境造成了一些不好的影响。第四，各种自媒体发展迅速，在这之前宋鹏看到新浪微博上市融资3个多亿，算是作为新媒体上市的典型案例，也带动后续自媒体的发展”。

同时，在大会中宋鹏重点提到“去媒体化”。“腾讯的平台还是免费的，把原来做广告的钱直接给到终端用户，用户也得益，产品方也得到了用户，这个过程媒体不见了”，宋鹏说到。

最后宋鹏谈到了2个观点：整合和新业态

整合，就是在移动端媒体得到快速发展时，传统的媒体并没有消失，而且有些起到互补的作用，只要我们充分了解每一块资讯从哪出口、每一块业务达到什么目的。可能传统媒体要整合新媒体，新媒体还会有之前品牌的依托。另外，在营销层面也会有一些整合，比如过去我们只是做搜索引擎，或只是做简单的banner，现在会有更多内容营销的成份加进去。我们经常会看到微信端的广告，其实并不是banner，更多的是在讲故事，展示在朋友圈不是一个单纯的画面，而是一个跟品牌个性相符的比较有情怀的一句话，或者在微信公众帐号上讲述关于营销的故事，引导大家去关注或去传播，这是跟受众能形成互动的一种传播。

新业态，社群是其目前重点的发展方向，宋鹏提到“千万百城”计划，在100个城市落地，每个城市有相关的群落地，从而依托这个实现群、媒体和营销事件。