冯英健：玩转网络营销受益一生

来源：本站   时间：2014-07-29

2014年7月28日，第七届中国互联网大会在京召开，新竞争力网络营销管理顾问创始人、总裁冯英健发表了以《互联网环境与网络营销内容体系思考——网络营销的核心问题》的演讲。演讲系统地描述了网络营销二十年的发展变化，并分析了当前网络营销的特点，总结出网络营销的核心问题。

冯英健表示，现在的网络营销体系具有明显的多元化特点，究其原因是因为早期的网络营销主流方法在网络营销发展中不断的分散，形成了多渠道、多平台、多资源、低转化、无主流、多模式的特点。当主流方法存在的同时由于顺应了网络营销发展趋势而分散出其他的形式，就形成了当前网络营销体系多元化的局面。

在冯英健看来，通常企业网络营销组合无外乎官网、官微、官信、官博、官店这样“五官”结合的营销策略。而传统的网络营销核心在于企业网络信息的可见度，而无论是像企业“五官”这类的内部信息源还是诸如第三方平台、网络广告这样的外部信息源，都应成为企业网络营销策略的重点关注对象，而发展至今的网络营销策略则演变为以可见度与可信度为核心的融合化网络营销，由SNS社交平台发展出来互联网信任体系已经深入营销内心。PC端与移动端相结合让人与人之间距离拉近，网络营销的效果也随之提升。

冯英健认为，网络营销是一门好玩儿的课程，在学习网络营销的过程中，只有抓住了网络营销本身的特点，对可操作性的东西进行实际操作，培养网络营销对学习者本身的吸引力，玩儿转网络营销，那么网络营销必将会成为受用终生的课程。

查看冯英健演讲原稿    下载冯英健演讲PPT