网络营销：搭台唱戏，极致升华

来源：本站   时间：2014-07-29

7月29日消息，今日在2014第七届中国网络营销的互动话题环节，微博易 CEO徐扬、中微媒总裁宋鹏、微信海商学院院长林大亮、五星汇创始人周翔、东北财经大学杨兴凯教授围绕新时代背景下，网络营销的颠覆与升华展开讨论。

互联网是最容易产生颠覆的行业，对于颠覆，五星汇创始人周翔给出了自己的见解。他认为，互联网行业的颠覆，关键词在于“迭代”，如何在瞬息万变的发展环境中，做出快速反应和优化，将客户隐形需求有效转化为显性需求，通过产品快速更迭，主动创造，完成自我颠覆，推进自身成长。中微媒总裁宋鹏认为，颠覆主要是营销方式的颠覆，可以体现在四个方面。一是针对特定人群的变化。随着网络发展，人们的需求发生变化，需要结合网络出奇制胜有好的策划，或者称之为内容营销;二是交流、传播或者传播的渠道。随着承载信息的媒介发生变化，营销方式就要随之改变;三是获取信息的成本;四是便利性，通过碎片化的时间随时掌握有价值的信息。

颠覆充满了一定的破坏性，升华则能推进颠覆的价值内涵。网络营销颠覆了传统营销，需要通过不断升华加固营销的成果。周翔形象比喻：“以前我们是搭一个戏台子，唱完戏然后去卖门票;现在我只要把台子搭好，写一个半成品的剧本，然后找大家一起来唱戏。”杨兴凯则将网络营销的升华定义为两个层面。一个是网络营销实施的升华，通过提升每个执行细节，综合提升网络营销;另一个是营销方式的升华，依托新技术与新应用，扩展网络营销的实施。

谈及网络营销下一阶段的发展趋势，几位嘉宾言简意赅，妙语连连。杨兴凯认为，未来的网络营销终端将更为移动化，社会化媒体营销增量更为明显，基于大数据下的精准营销则更加突出，被动营销将被主动营销所取代。徐扬则将各位嘉宾的观点进行了系统总结，移动化、社会化、数据化、极致化、工具化将代表未来网络营销的发展趋势。