董雁飞：全国高校搜索营销大赛助力实践教学

来源：本站   时间：2014-07-29

7月29日消息，今日在第七届中国网络营销大会中，由百度主办，北京博导前程协办启动了第二届百度全国高校搜索营销大赛。百度营销大学执行校长董雁飞结合当前就业形势、行业岗位需求，分享了百度搜索营销大赛如何“学以致用，知行合一”地提升专业学生的实践技能。

以下是嘉宾演讲速记：

董雁飞：今天我们把题目选择成为一个“学以致用，知行合一”，选择这样一个题目是希望表达百度营销大学培养实战型网络营销人才、打造人才生态的办学理念和培训目标。

刚才老板们分享在互联网思维下各种企业在接受着营销变革的这样一个挑战，企业面临的困难需要在这种变革下解决哪些问题老板也做了分享。调研数据排在前三位的，第一是企业现在非常怕找不到客户，找客户太难了，就算我们传统企业，线下越来越多的店面是非常冷清的，一些商场已经不像原来那么拥挤了，逛街的环境越来越好了，是因为人越来越少了。还有一个就是企业知名度低，按照传统媒体去推广企业的知名度，我们企业越来越感到效果不像以前那么尽如人意了。前两个企业面临的难题金总和杜总都跟大家分享了，百度的产品可以为企业解决这两个难题，帮助企业找到客户，帮助企业推行企业的知名度。

但是企业用产品解决这个问题的同时，企业发现它又遇到困难了，那到底谁帮助我把这个产品用好?这就是第三个问题，人才非常的匮乏 。这里有一个数字，是225万，也就是说我们一个权威机构调研了2013-2015年网络人才的需求量在每年225万人的这个平均人次。这样一个数字我们又回想到大学就业这个状况，既然有这么多的需求量，我们来看看现在大学的就业状况，我选取2014年大学就业状况，有一个数字是727万毕业生面临就业的挑战，但是又有这么大的空间，为什么?就呈现了现在网络营销人才的现状，人才总量不满足，人才结构不合理，实战环节不全面，我更想强调的是实战环节不够全面这个。

因为现在很多大学毕业生在找工作的时候，通常面试官都会问“你之前做过什么?”、“你之前有过实习么”，是想了解我们的毕业生之前是不是有实践的经验，希望通过他之前实践经验看到是不是为我们所企业所用。因为企业不愿意花很大的成本培养一个毕业生有职业技能，所以实战这个环节是我们企业想和学校一起把这个缺口补上，让我们更多学生有更好的就业机会，所以我们的一个宗旨目标是培养企业需要的实战型人才。

这里跟大家分享一下百度营销大学的理念和目标，我们想社会推广网络营销理念，帮助企业和学校培养人才。培养什么人才?我们来提供实训的平台，真正让学生在学校接触企业当中的实训环境，让他们真正锻炼 出我们企业需要的职业技能。我们还想建立人才合作的通道，把我们培养出的优秀学生直接介绍到企业当中去，把这个桥梁 搭建好以后，企业不愁人了，我们学生能够顺利找到他们所想工作的岗位 ，这就是我们百度营销大学想做的。

我们有哪些合作模式呢?目前跟学校合作有一些主题的讲座，这个主题讲座我们是希望跟相关的专业去宣讲，到底企业让网络营销人才做什么，让他们解决企业中哪些难题 ，到底我们人才的标准是什么，这个我们会很具体的告诉学校和学生。同时还要告诉学生，我们学了这些课程，得到实训的技能以后，到底在企业当中我们能拥有什么价值，在互联网环境下企业在发展当中我们的职位是如何来发展的，我们的职业生涯 又是如何发展的。这是我们在宣讲过程中想告诉学生和学校的。

另外，我们有两种人才共建的模式。一种是跟学校有打造互联网营销专业，让学生扎扎实实从理论到实践，最后成为真正的网络营销人才。还有一种叫短训实战班，大概课程是700多个学时，这里面有理论、有实战。在浓缩 的情况下为什么要这样做?希望现在目前相关专业学生毕业前期多学一门技能，然后能够选择到更理想的企业当中去工作。另外，我们还有有更多的师资交流，在师资交流这个平台上我们是百度营销大学的专家老师，会到学校里面帮助学生去授课。另外更重要的是我们想把学校里非常优秀的老师，因为合作过程发现学校 的老师在教学理论基础上非常专业，所以我们希望跟大学老师一起共建我们的课程，共同研发出我们的课程。我们企业帮助提供更多优秀案例，来去把我们的理论基础打扎实，把实践技能训练出来。

最后，我还想说说我们的营销大赛 ，刚才老板也跟大家介绍了，是希望更多优秀人才能够进入到我们的学习体系当中。其实它还有一个功能，是希望我们在每一个院校当中去烘托这种网络营销的学习氛围，让所有学生知道在互联网思维下每一个企业都需要这种人才，而且学习什么样的技能能帮助企业找到它的客户，能帮助企业提升它的知名度。但是还有一个，企业更关注的成本。这是我们想让学生了解自己未来能做的，让学生有兴趣和潜力加入到我们学习中来。

回顾一下第一届营销大赛 的成果，刚才领导跟大家分享很多数字，我不一一赘述。从赛程上跟大家介绍一下，我们就会知道营销大赛 分哪些阶段进行比赛和选拔人才。首先是个人赛阶段，去年8月份开始到10月我们进行个人赛阶段，参与学校是1177所，覆盖院校的54%，今年我们的目标是覆盖到70%，这也需要我们各位学校、领导和老师共同努力。去年是13700人进行参赛，然后我们会在个人赛当中选拔出优秀的人才来组队进行团队赛。组队团队赛的时候去年有120所院校进入到团队赛阶段，其中包括北京大学、浙江大学、西安交通大学等很多名校也入围了，入围之后我们在总决赛阶段会选择出20支团队进入总决赛。可能老师们会问，什么样的条件可以让它能够成为这20支团队当中的一员?我们首先是要经过实战训练，训练如何为企业顺利推广，为它顺利找到客户，成本最低的为它找到客户。这个实践中我们选择出20支团队进行决赛，最后这20支决赛我们还要通过一个环节，就是把真正的企业需求给它，百度要拿出资金支持这个大赛 ，帮助真实的企业去提升，这是百度赞助我们同学去真正为企业操作它的帐户。1月份的时候我们进行了盛大的颁奖仪式。

还有一位小同学在大赛 当中最大的收获，是他提升了对工作这个问题的解决能力。其实这都是我们很多在校大学生 的愿望。他发现工作中遇到的问题在大赛 中都遇到过，而且是老师和学生帮助他一起解决了，他记住了这个经验，在单位当中能够很顺利的解决这些难题 。

去年四个奖项，特等奖是西安交通大学，一等奖是三个学校获得，二等奖是山西师范大学、天津外国语大学、西安科技大学等六所院校，三等奖是北航、武大等十所院校获得。其实这个大赛 中受益更多的还是我们的学生和学生。这些学生经过大赛 实际获得的就是他们理想的就业岗位 ，我们一个同学经过大赛 以后直接去面试知名的传媒公司，被顺利的录取 了，他很惊讶为什么可以被顺利录取 ，考官说看到了他参加我们的营销大赛 ，而且看到营销大赛 去哪些环节去训练学生，所以他说刚好我们的公司需要在百度上推广我们的产品，我们需要懂得百度产品的人，需要能够会用百度产品的人，用好百度产品帮助我们企业来去推广，所以他被顺利的录取 了。

经过大赛 的学生还拿到我们企业当中一个比较好的职位，就是市场部的副主管。金总是负责我们整个的市场的总监，金总是在整个推广我们百度的品牌，这个小主管在这个公司里面也做这样一件事情。虽然他非常小，但是他在这个公司里的地位非常重要，因为他的老板需要他帮助酒店提升知名度，找到酒店更合适的客户，他这么一个刚刚毕业的学生就拿到这样的岗位，也是因为他有了大赛的经历。跟大家分享这几位学生更想表达的是大赛 当中确实接触到了工作环境、工作场景 和业务的营销场景 。

既然我们有了这样丰厚的成果，我们更希望在大家支持下办好第二届大赛 。第二届大赛的一个特色 是为大赛 优秀学员进入百度体系的桥梁 。通过大赛 选拔出来的人才确实是企业需要的人才。所以特别感谢支持我们办好第一届大赛 ，也希望在大家的支持下办好第二届大赛，为企业找到可用之人，学生成为可用之人，学校成为输送企业的可用之人，最后百度营销大学和大家一起共同培育企业需要的人才，共同建设搜索营销人才的发展的生态链。