张何：众筹模式在中国 且行且珍惜

来源：本站   时间：2014-07-29

7月29日消息，今日在第七届中国网络营销大会中，高鹏资本董事长张何就互联网众筹模式在中国的蓬勃发展做了主题演讲。

以下是嘉宾演讲速记：

张何：我谈一下我的圈子经济，每个人生活在不同的圈子，在座有听说过“众筹”这个词汇的大家举手示意一下。今天我讲的主题叫“众筹模式在中国且行且珍惜”，为什么是因为一个主题?因为众筹这个领域涉及的方方面面比较广泛，特别是证监会作为众筹这个领域的监管机构，对这个话题或者对这样的一件事情是非常的重视。同时，我们看到证监会从今年的3月份到江浙地区，包括到广东地区去做一些调研，还有我们北京的一些做众筹的第三方平台做了一些调研的工作。

我们看看在众筹领域互联网巨头是什么样的态度，刚才有嘉宾提到BAT，我直接把这个BAT解读了一下。首先我们看看百度，百度今年上半年推出一个众筹的频道，在互联网金融这块最早推出一个金融频道。阿里巴巴从它的余额宝还有最新推出的耕地宝，都是在用众筹的形式把很多闲散的资金，小到几块钱都可以把它筹集在一起，然后形成非常庞大的金额，余额宝短短时间内几个月做到几千个亿，真正动摇了一些传统银行的业务。淘宝最早推出淘宝众筹这个不叫淘宝众筹，叫淘心愿。另外，我们看到腾讯它最早的时候是以公益的方式切入到众筹的平台。众筹公益这种形式很多人愿意参与，因为投入的资金不是太大，但是汇聚很多人的力量。

我再做个小小的调研，在座朋友有没有这样的想法，就是中国有13亿人口，很多人都会提到这样的话题，就是“每个人给我一块钱，我下半辈子是不是就不用劳动了”，这就是非常好的众筹概念。

另外，我们看到刚刚一个信息是京东推出互联网金融第五大块业务，就是我们的众筹业务，它对众筹的理解就是充分的，比如我们今天晚上要到哪去吃饭大家可以AA，以前叫AA，现在叫众筹，概念一样，从每个角度解读它的时候意义不太一样。京东做众筹可能是针对一些硬件的产品做众筹，《小时代》也通过第三方众筹平台进行粉丝经济的互动，让很多关注《小时代》、关注郭敬明这样的粉丝参与到众筹这样一些项目里面来。

大家看到京东在推出的时候就是把《小时代》放在非常醒目的位置，另外，根据投资对象的不同分为股权众筹和产品的众筹，这是京东对众筹的理解。报告里面指出众筹这个市场非常大，具体大到什么程度有一个数字，500亿美金。因为中国人口比较多，而且中国在移动用户这个市场是非常庞大，所以我们发现这个市场值得期待。

这是全国财经委副主任，也是清华大学五道口金融学院的院长，他认为股权众筹有广阔发展空间，他本身也是政府决策层，他也在呼吁政府在互联网金融创新领域里给一个宽松的创业环境，所以我们发现原定计划6月底出来股权众筹的指导意见，由于方方面面的原因没有推出来，可能会延迟到年底。

这是我们对众筹这个词初步的解读，是国外的概念引入到国内，翻译成众筹，最早在众筹关注的同时会把众筹跟非法集资这两个概念靠得很近，很多人不理解众筹时候理解为它就是把大家的资金集在一起，具体是什么人集这个资金，集这个资金以后做什么事，每个人对它的认识会有一些不同。

大家看到我对众筹的理解是这样的概念：花大家的钱办大家的事这就是众筹，如果花大家的钱办自己的事，有可能会演变成非法集资。国内很多人集资时候有另外一个概念是圈钱，把大家钱集到自己这的时候不是办大家的事情，是自己享乐了，或者补自己以前生意亏损的窟窿了，这样会导致很多资金的参与者不满，会去投诉，会去找政府的部门，会去发生群体事件，这样导致出了大事件以后变成非法集资。

很多媒体报道众筹在中国有几个模式：第一个是前两年比较火的P2P，P2P最近两年会上来，而且相关的跑路现象引起政府的关注，P2P定义为债券众筹，每个月要还本付息，就像银行推出信用卡的付息。第二个是股权众筹，股权众筹里面有个经典的案例，当时朱江在大公司出来以后创业，创业的时候可能需要一笔启动的资金，找了很多投资人，投资人没有响应，各种原因拒绝，但是他想到通过淘宝卖它的会员赠送股份，最早的时候它不是众筹的概念，它只是通过这样一个手段。后来很多媒体就关注到这样一个事情，然后媒体给它定性为引用众筹这样一个概念。现在朱江出了《中国股权众筹第一人》。所以很多事情不是事先想了以后要去做，而是做了以后它成为了媒体的焦点以后给它定性这样一个众筹。第三个是回报众筹，这是美国等国家普遍的现象，有梦想想创业的人，比如设计师有设计产品的理念，但是没有大笔资金把这个设计的产品去规模化，这个时候这个产品确实是一个好产品，但是有很多人愿意支持不同的金额，让它通过支持的金额把它产品出来。美国有一个智能手表的案例，最终达到7万个人参与，最终募集的资金是1026万美金，所以本身他的预期跟他最终的结果是不一样的。第四个是捐赠众筹，就是大家出于参与公益，没有任何回报的需求，目前在中国很多媒体对这四个模式比较认同。这是这四个模式形象的解释。

众筹的创新思维模式，很多人认为众筹是筹集资金，另外，筹集资金背后是众筹参与的是人，每个人背后有思想、有资源、有资金，还有梦想。所以我们觉得众筹它是把资金、人脉、资源、梦想汇聚到一起，然后共同来成就一个非常有意义的事情，而不是我们普通意义上理解的非法集资。当然，众筹的核心在于人，就是谁来发起这样一件事情，他的初衷是什么，是为了圈钱跑路，还是他要梦想的事情。如果这个人本身有很高信用度的时候发起一件事情响应度会很高，会有很多人参与。

这是北京的一个咖啡馆，应该是在芍药居附近，有一个年轻的小女孩发起想法投资2000块钱就能够成为咖啡馆的小股东，因为年轻人都喜欢这个，咖啡馆经过一年时间支撑不下去了，很多美女一起，还请了很多明星到现场开业剪彩，但是一年多下来，因为她们只是为了参与，最终在市场化过程当中她们坚持不下去，真正花时间打理这个事可能是成问题的。但是在众筹模式下面也成就了一批人。

它的核心问题是对后期股东的管理，所以过程当中会出现一些意见不统一，众筹深层次的含义是不仅仅筹钱，是有机会把梦想向大家展示，然后最终有很多志同道合的人会跟你有共同的梦想，但是由于他的时间、精力方方面面原因，不能由自己发起倡议的事情，但是可以参与支持这样的梦想。

另外，众筹在资金管理这一块有一定的要求，政府在监管的时候也是不怕众筹的发起人。这是我们看到国内一些众筹平台发展得非常迅速，2011年国内有些众筹平台有这样的概念，那个时候是很少人关注。紧接着我们看到它最早的时候是以创意项目，还有一些工艺这样的平台组建，现在我们看到有很多股权众筹这样的平台。

如果说我们花1万块钱甚至2万块钱投资一家餐饮店，我相信以前合伙的生意也有人干，但是现在通过股权众筹的形式把这样的机会给普通老百姓，因为我们看到普通的工薪阶层也好或者老百姓也好，手上富裕了，有点闲钱，以前可能会存在银行里面，还贬值。后来投到股票，亏得一塌糊涂。现在有了新的产品，P2P，P2P跑路的现象严重。所以整个过程中众筹又给了我们更多人选择的机会。

我们看到美国总统的大选也有众筹色彩在里面，通过公开的演讲，有很多财团、很多公司包括支持他的选民会不同金额支持他大选的费用。另外，美国颁布一个法案，这个法案对众筹的宣传包括众筹参与的人数有了界定，它是鼓励一些中小企业通过众筹的方式完成它的第一笔启动资金。这是一些众筹的案例，我们看到有很多的房地产，包括一些电影，包括一些创意的产品，还有像类似这样一个故事营销的案例，还有一个王丫米，是互联网圈的朋友，他过生日的时候也搞了一把众筹，这个案例非常好，因为可以算是营销里面做得比较好的案例，有可能跟联想的品牌宣传也有关联。

我们认为首先众筹行业肯定要离非法集资这个概念远一点，另外，它是快速崛起的一年，另外，证监会有一些解读的政策，它融资金额要小、投资金额要小，定位于中小微企业，信息披露机制要建立，然后保护投资人的权益。

这是我参与关于众筹的会议，这是我成立众筹的联盟，这是我通过众筹做的一个会所。感谢大家!