明锐互动副总经理王东煜：数据微为先 跨媒介传播

来源：本站   时间：2012-07-24

7月24日，第五届网络营销大会在北京举行。明锐互动副总裁王东煜表示，在做网络营销上面，明锐互动有一些新的思路，就是通过对海量数据的分析，把广告的价值发挥到最大。

图 明锐互动副总经理王东煜

大数据是现在非常火热的概念，王东煜认为数据是跨媒介的传播，需要把所有的数据规定成统一的标准。在2009年时跨媒介还只是一个概念，但是现在已经成为大家认可的正确方向。包括从业者和广告者，大家都在做的各个媒介之间整合。

数据的价值已经获得了人们的广泛认可，王东煜认为，数据是非常重要的工具，可以解决一些问题。比如说围绕今年的趋势来讲，明锐互动做了一个全球的统计，全球所有的广告主网络花费大概占到15%，对于中国来讲听起来不是特别高，因为各个行业不一样，有的行业高低不一样，是这样的比例。通过数据的分析，可以更好的了解行业和客户的需求。

有了数据的支持，如何去能够构建一个最有效的传播计划，则是现在从业者必须思考的问题。王东煜表示，通过基于传播渠道来进行预算调整，同时去优化传播渠道。整体来讲跨媒介营销策划的时候，我们的数据贯穿到整个阶段。通过数据可以了解消费者，了解媒体的数据等等。

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