2010中国网络营销大会今日于北京开幕。易观国际助理总裁 郎春晖发表主题演讲《2010年移动互联网趋势展望》。博导前程全程跟踪报道本届网络营销大会。以下是易观国际助理总裁 郎春晖演讲全文：

我们是讲移动互联网，去年我在西安参加过这个的大会，更多是对电子商务感兴趣的同志，我做一些介绍。移动互联网更多是发展，或者从互联网上发扬光大，我先介绍互联网发展的一些现状特征，我们可以看到一个不管互联网，还是移动互联网，大家讨论过，提到内容为王或者应用为王，看一下发展轨迹是什么，互联网来讲，最开始93、95年那个时候是接入为王，那个时候电信运营商占统治地位，因为美国这点比中国开放，美国有规定必须向服务运营商无条件开放，在国外分的很清楚，有了开放以后，内容就快速发展起来。这几年大家可看到，Google这样的快速发展起来，这是转到应用为王时代，在互联网时间有接入为王时间不长。在中国国内有一个很明显的例子，新浪和搜狐的崛起到现在百度，尤其腾讯崛起都验证这样的路，我们是咨询公司，咨询公司最喜欢用数说话，内容为王的时候，今天高主任提了一个数据，中国互联网收入，我们这边的统计数据，互联网收入大概750亿的一个水平，在接入这边也差不多。实际上在09年中国电信宽带接入收入520亿，中国联通没有准确公布收入多少，他只给一个数据，宽带接入数3700多万户，我估了一下基本有200亿往上。接入和内容已经持平，要和别的数据比持平不容易，互联网我们大家这么多人关心，而且互联网在网络上暴光率最多，三大运营商去年4千多亿，中国电信2800多亿，三大运营商加起来8000多亿，在这种情况下，以前接入为王确实非常明显，现在应用为王我们可以从别的数据说话，可以通过市场对前景，我们看趋势是看市场，尤其看投资市场。趋势往哪走，通过趋势做折线做出市场估值，有一个点比较明显，我知道在座有新浪的，新浪可以说是我心目中首选的门户，但是更多收入来自于内容，搜狐在过去一段时间收入快速超过新浪，不是说在门户超过，只是其中一半收入来自网络游戏，一半来自内容一半来自应用，这样收入就蹦上去了，现在新浪要快速跟上时代步伐转到应用为王。

　　看一下移动互联网发展，移动互联网和互联网的差别在内容方面时间点短，经历10到15年接入为王时代，我们可以看到，移动这边的内容，比如3G这边，你们收入我们认为是内容收入，手机短信种我们不认为是内容，手机短信是通路费，尤其点对点短信，是交给运营商的，去年发送大概7、8千亿条，合下来收入700、800亿人民币，有一点，和互联网不一样，快速从内容为王转到应用为王。我刚才讲互联网发展路径，我们看一下互联网发展的基本特征，第一先有路后有车大家明白，互联网什么时候开始全民热起来，应该是2002年，全民触网，之前互联网用起来是非常昂贵的使用工具。基础性普遍性业务率先发展，然后逐步发展出长尾和细分。腾讯市值快赶上中国电信的市值，腾讯去年收入大概120亿，中国电信收入2700亿，市值基本相近，收入差20倍，很多人说你错了，市值是根据盈利能力。我一直用MSN，我从来不用QQ，现在用了，因为我有一个需求，想建群，我用钱买，每年120个的费用买QQ会员，这种基础架构形成下才可以，普遍性是用的人很多，腾讯是这样的。

　　今天主要说营销，大家主要讨论这个问题。大家有共享机制和功能会非常HIGH。互联网是通过服务和产品尝试逐步引导到行为习惯前移，思维模式前移。刚才讲了互联网的现状和特征，下面快速进入移动互联网发展现状和特征。这个图验证了我在移动互联网时代内容为王只是昙花一现。移动互联网几大特征，网络泛载化我不多说。终端多元化，场景多元化，这个图可以看到，我们每个人除了手机是生命中唯一，除了手机可能有更多东西，包括我习惯拿电子阅读器，包括现在出的IPAD，好像打破一个纪录。这种包括手持终端多样化等终端多元化已经成为事实。应用结构多元化，互联网这些大家看到，大多数人收入1500到3500间，这个数字不高，因为是平均数字。

　　大家可以说是在移动互联网这边，低端有学生，但是学生是潜在的高端用户群，这边还有管理者，包括一些白领，移动互联网越来越向高端走。看一下移动互联网发展趋势。

　　终端融合，平台融合，应用融合，网络融合。大家在产业链上相互渗透，相互挤压，我不细讲，大家耳熟能详的事情我不讲了。IPOD几年收入是根据商业模式发展。下面这张图可以看到通过几款产品线推出和销售收入增长，我们又一次验证应用为王的理念。国外电信运营商向移动互联网跨产业链渗透，是我们现在学习的经典榜样。实际在电脑屏，PC屏是最典型的一个联盟，操作系统统一，即使很多人是IPOD的粉丝，我只用他的笔记本，那种情况下有很多人同时装双系统，Windows可以跑的很好，但是手机不一样，手机有各种操作系统，手机面临操作系统不同，包括手机屏大小不同，手机试配带来很大挑战。

　　各个产业链各个节点巨头向利润最大化点渗透，所以竞争博弈会带来更大挑战。这个左边是互联网产业链的一些特征，右边是移动互联网，整个应用平台不统一，包括接入这边还是由运营商快速控制，还有一个手机屏，我怎么在2.5寸屏上怎么做一个好的体验，移动互联网和互联网的异同，不同之处一个个性化定制化进一步彰显，将来这种精准营销更好，同样一个广告，我可能PUSH的短信不一样，手机是用来消磨时光，看短信，玩游戏，都是非常零碎的时间。小屏应用更强调应用整合性，可以加入很多信息，位置信息、人物信息，更容易做营销。谢谢大家。