2010中国网络营销大会今日于北京开幕。中国互联网协会副理事长高新民发表主题演讲《网络营销时代-新思维 新机遇》。博导前程全程追踪报道。演讲全文如下：

各位老师，各位嘉宾大家早上好!

这次网络营销大会在北京开，我记得上次去西安参加一次，在北京开方便一些。讲网络营销我过去也是很关注，但是最近我们协会受了一些委托，在研究互联网产业发展的一些情况，今天大会三个新也很好，新思维，抓住新机遇，关注新的领域，这三个“新”，这样的思路，我想看我们网络营销在哪些新方面有什么新的领域，我们有一些看法做一个交流。应该说互联网的产业，我们定义为互联网产业分两个层次，是服务业，现在从去年在金融危机实体经济受到严重影响情况下，互联网产业虽然受到一些影响，很快进入了反弹复苏了，我们国内是这个情况。赛迪有一个数字，1000亿是互联网的应用，现在包括网络营销，电子商务，包括游戏这些都算，还有800亿是基础服务。现在势头大家都同意会保持非常好的状态，一年保持50%60%的增长完全有可能。前一些日子到阿里巴巴看，去年网购交易比前年增加了大概一倍，达到2千亿。

第二个情况，下面给大家汇报一下，我们现在说整个从互联网产业发展看有几个趋势要关注。一个是互联网的宽带网，第二是泛带网，移动化，平台化，融合化，最后一个是生产化，这几个，我简单给大家介绍这么几个内容。这是互联网发展的基础和核心，现在全世界，包括美国在内有一个国家宽带计划，大家有时间好好看一下，整个讲互联网宽带化，有一个指标，我们国家现在很多，包括北京、上海，包括运营商都宽带化。为什么强调宽带话，是互联网产业进一步发展的非常重要的基础，没有宽带化互联网再发展会遇到很大困难，这是很重要的问题。

第二是泛带网，在泛带计算，以传感器为基础的这是互联网一大片产业发展空间，现在仅仅是开始。泛带网络支持互联网一定是和物联网在一起的。第三点是融合化，现在互联网产业已经不是光关注内容或者服务，服务是核心，内容是关键，但是是跟终端创新结合，跟网络提供商合作融合，现在我们叫跨境融合，制造商到服务商里面，IT到终端制造里去。典型的例子个一是APPLE，一个是Google，大家都知道，像IPAD。Google本身是提供互联网服务的，现在也在做手机操作系统做的非常成功，而且他现在自己出手机。这个东西和互联网结合在一起的，这叫融合化非常典型的例子。

再下面是移动化，移动互联网的发展，现在和社区网络结合，用移动互联网和SNS结合的多了，使信息发布，内容发布，及时传播，这个东西不要小看，是极大的要关注的问题。现在大家知道微博，我们国内有很多网站做这个工作，这是非常重要的。还有一个移动互联网应用里面，刚才提到了中长期建设，这也是一个很重要的问题，我们国内有单位因此这个问题。下面讲平台化，我们现在大家都在做平台，阿里巴巴做平台，好耶也在做平台，平台化是我如果从网络广告角度，我来理解，大家可以讨论，企业自己做网站做网络营销和广告我们交第一方网络化，有一些比如我们现在门户网站，帮企业做品牌广告，这叫第二方网络广告。第三方是为第二方和第三方搭建平台，广告主和广告提供者在这个平台进行交易，而且帮助提升一些服务，包括怎么样计费，这也非常重要。如果再发展第四方服务，这可能也是需要探讨的。这些都是平台化的一些例子。

这也是平台化的例子，下面讲一讲生产化的问题。我们现在互联网的应用主要以交流为主，包括电子商务，包括网络营销，我们B2B也做，不是没做。我认为我们将来方向应该是消费型互联网或者生产型互联网并举，不仅为了企业推销产品，从企业比如制造业讲，从他的研发设计加工制造一直到客户服务整个一套环节，这应该是大有可为，而且刚刚开始。我们在上海帮他们做互联网发展规划，我们开了座谈会，现在上海市一个先进制造业，一个是三个中心，贸易中心，金融中心，行业中心，这是他们经济发展的关键，我们互联网要提供服务，这叫生产化。

最后我讲两点意见，对网络营销这块，网络营销要进一步把握这几点，要更加互动，更加精准，传统利用跨界的功能融合。进一步关注移动互联网提供个性化的服务。最后是平台化发展要关注。第二个想法，网络营销现在面临巨大挑战，网络营销环境怎么样可信，消费者的最大抱怨是搞乱了，当然不是所有的，有一部分不负责任的，网络营销的可信环境建设一定要注意。现在最大的抱怨是网脱，没有任何规范，他说真的人家也有怀疑，说假的意见更大。

现在大家都知道网上开店实名制登记，实名制问题我们体会很多，大家有很多争议，从网络营销实名制不行。怎么做这个问题值得研究。第三个是提供第二方针对第三方网络营销平台企业，本身要负责任，加强自己的自力，不能不负责，是别人的事，不行。这三点把网络营销建立的更好更重要。不止这三点，还有很多。

我就讲这些内容，谢谢大家。